Wie wirken Erklärvideos und warum sollten Sie davon Gebrauch machen?

Eines der meistbesuchten Online-Portale in Deutschland ist Youtube. Und wer dort zu einem Thema Hilfe sucht – sei es die Bedienung eines Programms, das Erlernen einer Sprache oder das Backen eines Kuchens – dort findet sich ein passendes Video zum Thema.

Betrachtet man folgende Fakten, ist das nicht verwunderlich:

  • Visuell aufgenommene Informationen werden deutlich schneller verarbeitet als andere Reize.
  • Die Zeitspanne, in der man sich an den Inhalt eines Videos erinnert, ist beinahe doppelt so lang wie bei anderen Medien.


Neben diesen Vorteilen bei der Verarbeitung existieren weitere Vorteile, die sich direkt aus dem Medium Video ergeben. So können Passagen, die nicht verstanden wurden oder die besonders interessieren, erneut abgespielt werden. Dies trägt zum vereinfachten Verständnis bei.

Ein kurzweiliges Beispiel für ein einfaches Erklärvideo zum Thema: Suchmaschinenwerbung – Onlinewerbung erfolgreich für sich nutzen! Dieses Erklär-Video war ist Bestandteil einer Landing Page zum vorgenannten Thema mit Google Adwords. //Quelle: IDE stampe GmbH, Youtube

Warum kompliziert, wenn’s auch einfach geht?

Wer seinen Kunden komplexe Sachverhalte vermitteln möchte, sollte überlegen, zu diesem Zweck sogenannte Erklärvideos – auch bekannt als Video-Tutorials – zu verwenden. Neben der Verwendung als Alternative zur klassischen Gebrauchsanleitung eignen sie sich zur Darstellung des Unternehmens oder eines neuen Produkts auf der nächsten Branchenmesse.

Darüber hinaus lohnen sich Erklärvideos auch aus wirtschaftlicher Sicht. Wussten Sie, dass…

  • …rund ein Drittel aller Handlungen im Internet in der Betrachtung eines Videos besteht?
  • …durch ein Video deutlich mehr Besucher Ihrer Landing Page zu weiteren Handlungen angeregt werden?
  • …E-Mails, die ein Video enthalten, mehr Beachtung finden als solche, die keines enthalten?
  • …es eine weitverbreitete Meinung unter Fachleuten ist, dass Erklär-Videos über die höchste Kapitalrentabilität verfügen?
  • …das Ansehen eines Firmenvideos viele potentielle Kunden dazu bewegt, die dazugehörige Firmenwebsite zu betrachten?

Anhand dieser Informationen wird ersichtlich, wie hilfreich Erklärvideos im Marketing sind. Interessenten haben jederzeit die Möglichkeit, Informationen zu einem Unternehmen, einem Produkt oder einer bestimmten Technologie in leicht zu verarbeitender, verständlicher und ansprechender Form abzurufen. Dies sorgt für Zufriedenheit und gibt der Kundschaft das Gefühl, bei einem Unternehmen in guten Händen zu sein.

Weitere Beispiele finden Sie u.a. auf unserem Youtube-Kanal.

Autor: Christoph Petersen